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ラジオCMの役割

聴覚訴求
ラジオは聴覚のみに依存した媒体です。聴覚のみということが聴取者のイマジネーションを膨らませ商品や企業に対する印象付けの効果が期待できます。

有効ターゲットに届く
おおまかに言うと「朝」→サラリーマン、「日中」→主婦や商工自営層、「夜」→若者といった具合に、時間帯によって聴取者層が変わっていくので、ターゲットを狙いうちできます。また、地域密着型のメディアでもあります。

優れた速報性と機動性
商品を番組内で紹介したり、リスナーのプレゼントする「買い上げプレゼント企画」、「生ＣＭ」、詳しい説明のいる商品紹介や電話番号等を告知したい時には４０秒、６０秒「長尺ＣＭ」、担当者が直接、商品のPRをする「電話出演企画」、イベント会場や店頭にリポーターが来て商品をPRする「入り中継」等など、ラジオは様々なことができます。

いつでもどこでも
ラジオは移動中、仕事中にも接触できる媒体です。
調査によると1日の聴取時間は2時間あまり（1日に少しでも接している人）、聴取場所（平日平均）は自宅47%、車の中30%、車以外23%。＊（株）ビデオリサーチ2002年4月度首都圏ラジオ聴取率調査