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雑誌広告の役割

雑誌広告は、メディア広告の中でも商品情報を「深く知る」ことの出来る媒体として評価されています。
それの理由の1つは例えば、高価な車の広告を掲載するのであれば高級車専門雑誌、コンピュータの広告を掲載するのであればコンピュータ情報誌に、と各ターゲット毎にまた商品カテゴリー毎に細分化された雑誌が存在するからです。もう１つの理由は雑誌は情報収集のために読む媒体です。いわゆる精読率が高いからです。

商品・サービスの理解促進
雑誌媒体は精読率が高いため掲載した広告内容を十分に読ませ、理解をさせることが可能です。雑誌広告調査(996素材：2003年4月現在)によると、雑誌を読んだ人のうち、ある広告を「詳しく読んだ＋確かに見た＋見たような気がする」人の割合は平均66.9%。つま
り、雑誌広告は読者のおよそ67%に到達していることになります。
さらに、読者のうち広告を「詳しく読んだ＋確かに見た」人の割合(広告注目率)は約42%、広告を「詳しく読んだ」人の割合(広告精読率)は約11%となっています。*(株)ビデオリサーチ「MAGASCENE AD」2002年12月度調査までののべ61誌・996素材平均

消費者の生活情報源
雑誌広告は消費者の生活や商品選択に欠かせないものです。
「商品情報を詳しく知ることができる」「広告を見て商品を欲しくなる」「行動するとき参考にする」など、消費者にとって大変役立つ情報源となっています。＊(株)ビデオリサーチ MAGASCENE 2002年度データ

細かなターゲットに届く（訴求効果が高い）
雑誌は読者プロフィールが詳細です。多くの雑誌の中から適切な雑誌を選択する、つまり業界、年齢層、性別、嗜好など選択し、狙ったターゲットに向けての広告が可能です。

回読性・保存性
1人の人が雑誌を買うとその裏に3人弱のさらなる読者がいると言われています。また、週刊誌なら3日、月刊誌なら2週間の保存性があり、反復性があります。

雑誌社のパワーを利用する（新聞と同様）
多角的・効果的に雑誌社の機能・名前を活用。編集機能を利用し、雑誌社制作の記事広告で広告内容の説得力を上げる。事業機能もしくは名前を利用し、イベント・セミナーへの集客力を上げる。雑誌社の機能を効果的に組み合わせることで、大きなプロモーションが可能になります。雑誌社は、プロモーションに関して強力なパートナーです。