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広告の役割

広告とは文字通り、「広く知らせるもの」である。もう少しかっこよく言うと、「空いているスペースに多くの時代の意志と少しの言いたいことを表現する」。
昨今の広告の使われ方は「物・サービスを売るためのもの」と考えられがちですが、広告の基本的な役割は「伝えたいメッセージが正確に多くの人々に伝わること」です。多メディア時代の情報過多時代の中で「正確に伝える」ことがいかに難しいか、を広告に携わる方々は痛感しているのではないでしょうか。
もう１つの役割として、購入後の消費者が、それを買ってよかったという意識を醸成しておくことも重要ですが、購入者が通常では知ることができない別の購入者のメッセージを知ることで、購入の満足感をつくっていくことも重要です。

近年、メディアのミックスで広告を展開するという例がほとんどですが、このような場合、トータルの広告効果を最大限発揮させるためには、それぞれのメディアの特性をよく考慮し、その上で、それらのメディアの役割を明確にするということが最も重要です。